大悅城里人潮涌動(dòng)（資料照片）。

在長安十二時(shí)辰主題街區(qū)觀演藝、做一回“唐朝人”，在大悅城體驗(yàn)潮牌首發(fā)，在大唐不夜城感受唐風(fēng)古韻，在永興坊體驗(yàn)秦地民俗……近年來，隨著文商旅深度融合發(fā)展，以古城西安為代表，陜西涌現(xiàn)出越來越多集文商旅于一體的旅游休閑街區(qū)和公共空間，成為市民游客休閑娛樂的好去處，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力。

“文旅+IP”解鎖消費(fèi)場(chǎng)景

西安文脈深厚，文化瑰寶燦若星河。當(dāng)下的西安正以文化為魂、消費(fèi)為體，通過“傳統(tǒng)煥新”“場(chǎng)景再造”，推動(dòng)文商旅深度融合發(fā)展。

近日，陜西省商務(wù)廳公布首批“陜西省商旅名街”名單。其中，西安有7條街區(qū)入選。這7條街區(qū)各具特色，分別是大唐不夜城、老城根G-park商業(yè)街、大唐西市、長安十二時(shí)辰主題街區(qū)、四海唐人街、永興坊、茯茶鎮(zhèn)，成為展示這座城市魅力的重要窗口。

走進(jìn)長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，雕梁畫棟間，霓裳羽衣舞在踏歌臺(tái)翩躚再現(xiàn)，白居易的詩句在仙山紅龍悠然回響。在這里，游客不僅看景，也成為景中之人：換一身漢服、品一份唐食、玩一局投壺，在太白酒肆與“李白”對(duì)吟，在麗人街上看抖杠、花棍輪番上演，仿佛身處唐代坊市。

“我們本來只是想來看看演出，結(jié)果一進(jìn)門就被氛圍感染，全家人都換了漢服?！眮碜院贾莸挠慰屯跖空f，“接下來，我們打算體驗(yàn)這里的餐伴宴，品嘗一下唐代宮廷宴席。”

在這里，戴上VR設(shè)備，游客就能置身于千年前燈火輝煌的上元夜；購買“大唐居民身份證”，就能在線上線下聯(lián)動(dòng)中開啟尋寶任務(wù)，與街頭的“唐代百姓”互動(dòng)、對(duì)話……

“長安十二時(shí)辰主題街區(qū)始終秉持對(duì)‘沉浸式體驗(yàn)’與‘唐文化現(xiàn)代表達(dá)’的極致追求，以沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景復(fù)刻盛唐市井煙火，激活消費(fèi)潛能；豐富文旅數(shù)字化體驗(yàn)，打造一系列科技賦能文化敘事的新業(yè)態(tài)?！标兾魑穆每毓捎邢薰径麻L鄒林豐說。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”激發(fā)市場(chǎng)活力

通過跨界聯(lián)動(dòng)，打造差異化、高品質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景，西安為文商旅深度融合注入了強(qiáng)勁動(dòng)能，探索出文化可感、商業(yè)可行、旅游可延的創(chuàng)新路徑。

大雁塔旁的大悅城，地理位置優(yōu)越，通過引入首店、首發(fā)，以及舉辦各類創(chuàng)新文旅活動(dòng)，年客流超2000萬。“‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’是商圈的重要破局點(diǎn)。上半年，我們引入20家首店?！蔽靼泊髳偝琼?xiàng)目負(fù)責(zé)人說。

今年暑期檔，10余場(chǎng)首展首秀在大悅城輪番上演，精準(zhǔn)鎖定年輕人，相關(guān)活動(dòng)直接撬動(dòng)近7億元銷售額。大悅城還與西安美院聯(lián)手打造文創(chuàng)快閃區(qū)，引入潮玩店孵化本土IP，形成持續(xù)轉(zhuǎn)化效益。

近日，西安萬象城地標(biāo)建筑“生命之樹”光影秀限時(shí)返場(chǎng)，時(shí)尚品牌、熱門烘焙品牌等西北首店相繼開業(yè)，吸引眾多市民游客。首展、首秀的不斷上新，成為商圈吸引客流的“磁石”。

落地西安的多家知名品牌首店，從潮流玩具到特色餐飲，從戶外裝備到時(shí)尚新品，不僅為古城帶來多元消費(fèi)新場(chǎng)景，也為城市商業(yè)注入新活力。

10月13日，在曲江華物主題文創(chuàng)旗艦店，“盛唐密盒”“遇見長安”“不倒翁”“長安的荔枝”……千余款商品琳瑯滿目。店內(nèi)，多位外國游客正在挑選商品。據(jù)了解，該旗艦店已獲得離境退稅資質(zhì)，成為國際游客帶走“長安記憶”的窗口。

文商旅體深度融合發(fā)展

大唐不夜城一直是外地游客來西安的必打卡地。這里融合了唐食、文創(chuàng)、沉浸式演藝等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建了集觀光游憩、文化休閑、特色餐飲、購物娛樂于一體的文旅消費(fèi)地標(biāo)。大唐不夜城文旅產(chǎn)品不斷升級(jí)，“文旅+IP”更新迭代，彰顯出文商旅深度融合的澎湃動(dòng)力。

在大唐不夜城，游客可觀看到大雁塔水舞光影秀、不倒翁等精彩的演藝，參與火爆全網(wǎng)的盛唐密盒等互動(dòng)節(jié)目，還可與“狄仁杰”“李白”不期而遇。音樂演出、街區(qū)快閃，共同營造出“晝夜皆精彩”的盛唐場(chǎng)景，讓街區(qū)成為年輕游客熱衷的打卡地。

“我們通過‘文旅+IP’模式解鎖品質(zhì)消費(fèi)新場(chǎng)景，創(chuàng)新打造‘大唐制造’街面商業(yè)體系，積極引進(jìn)潮牌餐飲、智能商店與創(chuàng)意造物市集，將文化場(chǎng)景高效轉(zhuǎn)化為品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景?！贝筇撇灰钩怯嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說。

10月14日，四川游客王建國興致勃勃地從西安城墻建國門出入口登上城墻?！拔覄倓偣渫昀喜藞?chǎng)，再上城墻俯瞰一下古城?！?/p>

為了激活環(huán)城墻經(jīng)濟(jì)，今年國慶中秋假期，西安城墻17個(gè)出入口全部開放，游客可就近擇門登城、下城。17個(gè)出入口像紐帶，串起永興坊非遺街區(qū)、老菜場(chǎng)創(chuàng)意街區(qū)、北院門風(fēng)情街等特色街區(qū)，激發(fā)出西安城墻獨(dú)特的“出入口經(jīng)濟(jì)”活力。

“促進(jìn)文商旅體融合發(fā)展，應(yīng)以文化為魂、旅游為體、商業(yè)為翼、體育為脈，深入挖掘歷史文化資源，打造具有西安特色和全球影響力的沉浸式歷史文化體驗(yàn)之都。”西安市政協(xié)委員李醉認(rèn)為。

“下一步，我們將著力深化文商旅體融合，充分發(fā)揮旅游綜合帶動(dòng)作用，聯(lián)動(dòng)商務(wù)、體育等部門，推進(jìn)雙向賦能，加快建設(shè)太古里、銀泰中心等文商旅體一體化發(fā)展新地標(biāo)，全力打造10個(gè)高品質(zhì)文商旅消費(fèi)集聚區(qū)。”西安市文化和旅游局副局長王曉說。（記者 李衛(wèi)文/圖）

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