白鹿原影視城LUMMO營地。

華山自駕露營地。

長安唐村里的露營地。

長安唐村里的露營地。

本報記者 李衛(wèi)文/圖

為落實(shí)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《國民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》有關(guān)要求，文化和旅游部等十四部門近日印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。

11月初，國家體育總局、國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等八部門聯(lián)合制定的《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》中多次提及“露營”一詞。此次《意見》進(jìn)一步認(rèn)可并支持經(jīng)營性露營營地的有序發(fā)展，做大做強(qiáng)露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提出在多種場所建設(shè)營地、發(fā)展休閑露營服務(wù)，鼓勵露營“多點(diǎn)開花”，充分滿足居民城郊周邊的旅游休閑需求。

露營成為“頂流”產(chǎn)品

一頂帳篷、幾把折疊椅、野餐墊上擺放的美食、在草地上奔跑嬉鬧的孩子……打開社交軟件，由這些元素組成的露營打卡照片在社交軟件中占據(jù)“C位”。忽然之間，露營文化悄然流行起來，露營旅游已經(jīng)成為城市居民休閑度假的“新寵”。

今年以來，攜程平臺上的露營旅游訂單同比去年增長超30倍。其中，本地訂單占比63%，市外周邊訂單占比24%，人均露營消費(fèi)為1027元，同比增長超10%。我省各大景區(qū)、公園也紛紛搶抓“露營熱”機(jī)遇，開辟露營營地，提供多種服務(wù)，開發(fā)相關(guān)露營產(chǎn)品。今年“五一”“十一”假期，許多人外出露營，露營旅行的輻射效應(yīng)凸顯，直接帶動了露營地周邊的旅游商家熱度，對目的地旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了帶動效應(yīng)。與露營相關(guān)的酒店、民宿訂單量也大幅增長。

從攜程2022年用戶預(yù)訂偏好中可以看出，露營用戶年齡以30歲至40歲為主，占比49%，其次為20歲至30歲的年輕新生群體，占比達(dá)到30%。在產(chǎn)品的預(yù)訂偏好中，78%以上用戶更偏好過夜露營產(chǎn)品。露營客群集中為親子、商務(wù)（團(tuán)建）、情侶出游。親子露營訂單占比為34%，商務(wù)團(tuán)建訂單占比為19%，情侶出游訂單占比為18%。

大多露營消費(fèi)者偏向群體、短途露營，年輕人更傾向選擇多元素融合露營，追求露營與農(nóng)家樂、音樂舞蹈及冒險等元素的融合。數(shù)據(jù)還顯示，中國露營消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型或林間型的露營營地，精致型露營將是未來發(fā)展方向。

受“露營熱”帶動，生產(chǎn)露營產(chǎn)品的相關(guān)廠家、銷售露營產(chǎn)品的商家今年收入增加了不少。據(jù)了解，目前，我省有露營相關(guān)企業(yè)3603家，全國排名第5。

“露營+”是未來發(fā)展方向

露營營地市場規(guī)模受到整體旅游市場增長帶動，未來將持續(xù)增長。隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“露營+景區(qū)”“露營+田園”“露營+研學(xué)”“露營+體育”“露營+演藝”等模式，未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

今年夏天，我省白鹿原影視城、照金牧場等景區(qū)紛紛舉辦戶外露營音樂節(jié)、露營季等形式多樣的文旅活動，受到旅游消費(fèi)者的歡迎。攜程開展了與景區(qū)共建露營營地、與營地聯(lián)合舉辦戶外露營季等活動。截至目前，攜程平臺上的露營產(chǎn)品已累計覆蓋國內(nèi)152個城市，除一線城市外，攜程平臺上的露營產(chǎn)品也受到二線城市消費(fèi)者的青睞。攜程度假農(nóng)莊充分發(fā)揮鄉(xiāng)村自然景觀資源優(yōu)勢，將露營活動融入農(nóng)莊的特色體驗中。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，攜程平臺上的露營產(chǎn)品交易額連續(xù)3個季度保持增長。

“明年攜程露營仍將重點(diǎn)聚焦?fàn)I地的服務(wù)質(zhì)量提升及增強(qiáng)商品競爭力，同時將推出‘露營+民宿’、聯(lián)營體驗卡等創(chuàng)新項目。”攜程露營業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

露營發(fā)展需標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

在露營需求井噴的背景下，產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)缺少相應(yīng)的約束和規(guī)范，導(dǎo)致許多問題也陸續(xù)暴露出來。露營不應(yīng)只是一陣風(fēng)，市場的持久發(fā)展還需標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

此次《意見》的推出和實(shí)施，如一場及時雨，為下一步露營旅游發(fā)展指明了方向?！兑庖姟诽岢?，推動公共營地建設(shè)，擴(kuò)大公共營地規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量；鼓勵支持經(jīng)營性營地規(guī)范建設(shè)，提高露營產(chǎn)品品質(zhì)，鼓勵利用各類現(xiàn)有空間和場所，依法依規(guī)發(fā)展露營旅游休閑功能區(qū)；合理規(guī)劃空間布局，充分利用存量空間和現(xiàn)有資源，節(jié)約建設(shè)成本，共享管理資源；鼓勵各地根據(jù)需求，因地制宜建設(shè)一批公共營地；鼓勵有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，劃出露營休閑功能區(qū)，提供露營服務(wù)；鼓勵城市公園利用空閑地、草坪區(qū)或林下空間劃定非住宿帳篷區(qū)域，供群眾休閑活動使用。

《意見》指出，要提升產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，大力發(fā)展自駕車旅居車露營地、帳篷露營地、青少年營地等多種營地形態(tài)，滿足多樣化露營需求；推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，充分挖掘文化資源，豐富露營旅游休閑體驗；鼓勵和引導(dǎo)營地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動，充實(shí)服務(wù)內(nèi)容；與戶外運(yùn)動、自然教育、休閑康養(yǎng)等融合，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；鼓勵提升營地配套餐飲、活動組織等服務(wù)，提高露營旅游休閑品質(zhì)；引導(dǎo)露營營地規(guī)模化、連鎖化經(jīng)營，孵化優(yōu)質(zhì)營地品牌，培育龍頭企業(yè)；加大對《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)、《自駕車旅居車營地質(zhì)量等級劃分》旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等的宣傳貫徹力度，不斷強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)研制，完善標(biāo)準(zhǔn)體系，引領(lǐng)產(chǎn)品服務(wù)提質(zhì)升級。

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